珠江橋“回鄉”篇TVC
【創意闡述】

珠江橋,作為中國醬油出口第一品牌,已飄香全球55年,深受海外華人和各國人士的青睞。其卓越的產品品質和濃濃的故鄉情是催生海外市場蓬勃發展的核心因素。


然而,在國內調味品烽煙四起,競爭白熱化的今天,珠江橋該如何突出重圍,走差異性的品牌傳播路線,這將是本廣告創意的重點!


“天然、健康、美味、安全”是所有食品都想表達的訴求,要想把它營造成珠江橋一家獨有的賣點,那就要看我們的叫賣是否特別。故,本創意采取“圍魏救趙”的策略,即:先以珠江橋——中國第一個開啟海外市場的醬油品牌為創意切入點,然后再告知受眾,她是靠什么在國外長期立足的,禁受各國人的挑剔的?


當然,是精良的品質!憑借國際品質暢銷海外長達55年,如今榮歸故里,回報國人,這就是珠江橋獨有的品牌特征和大氣磅礴的民族氣概。創意既從不同的角度深刻闡述了其產品品質,又充滿著拳拳赤子心,容易引起消費者的共鳴,進而產生消費行為。

【創意表現】

本創意以時間為主線,以珠江橋海外歷史為背景,以中國古典美學為視覺元素,立體表現珠江橋的“品質、美味、國際化”,樹立其獨有的品牌形象。


本創意采用移動卷軸的形式表現珠江橋從“過去到現在"的光輝歷程,不僅能讓人感受到珠江橋的精良品質,還能感受到醇醇的中國味,濃濃的故鄉情,值得人細細品味。


“一語天然萬古新,繁華落盡見真醇”是本創意力求為主題渲染的意境。


  • 鏡號:

    01

    畫面:

    卷軸展開,幾滴醬汁滴

    落而下

    聲音:

    嶺南音樂

  • 鏡號:

    02

    畫面:

    彌散的醬汁,染成古老

    的珠江橋

    聲音:

    嶺南音樂

  • 鏡號:

    03

    畫面:

    橋兩岸,左邊廣州古城,

    右邊歐洲古城

    聲音:

    嶺南音樂

  • 鏡號:

    04

    畫面:

    一艘商船行至橋底


    聲音:

    1954年,載夢遠航

  • 鏡號:

    05

    畫面:

    橫移,一個白色油碟,

    一滴醬汁滴落而下

    聲音:

    嶺南音樂

  • 鏡號:

    06

    畫面:

    油碟旁,逐漸出現一刀

    一叉

    聲音:

    55年,品質征服海外

  • 鏡號:

    07

    畫面:

    橫移,一個由各國佳肴

    圍成的圓形花朵

    聲音:

    嶺南音樂

  • 鏡號:

    08

    畫面:

    佳肴中心,緩現一碟醬

    油,菜式變得色澤鮮嫩

    聲音:

    55年,美味飄香全球

  • 鏡號:

    09

    畫面:

    橫移,筷子蘸汁在紙上

    勾勒牡丹花

    聲音:

    嶺南音樂

  • 鏡號:

    10

    畫面:

    水墨牡丹漸漸顯現姹紫

    嫣紅

    聲音:

    2009年,榮歸故里

  • 鏡號:

    11

    畫面:

    卷軸輕盈收攏


    聲音:

    嶺南音樂

  • 鏡號:

    12

    畫面:

    翻轉成醬油瓶


    聲音:

    嶺南音樂

  • 鏡號:

    13

    畫面:

    醬油瓶緩緩轉動醬汁似

    墨汁,形跡若隱若現

    聲音:

    珠江橋醬油

  • 鏡號:

    14(標版)

    畫面:

    醬油瓶、logo和行書

    “中國味 故鄉情”

    聲音:

    中國味 故鄉情